БК Sportingbet была образована в Англии в 1997 году, но изначально ориентировалась исключительно на американский рынок. Благодаря своей порядочности и неплохому сервису, букмекер в короткое время получил огромную популярность среди заокеанских беттеров. Ситуация изменилась в 2010 году, когда правительство США приняло решение запретить онлайн-ставки. Владельцы проекта вынуждены были переориентировать работу своего детища на Европу.